Peut-on se passer d’un BLOG en 2018 ? (49/365)

YouTubeurs, blogueurs, créateurs de contenus en général, j’aimerais vous faire passer un message, un avertissement lié à la production de contenus sur les médias sociaux. Certaines personnes pensent aujourd’hui qu’on peut se PASSER d’un BLOG, d’une page Facebook et seulement se CONTENTER d’une chaîne YouTube. Je vous partage ma vision sur ce sujet.

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– La vidéo “Faut-il se concentrer sur UNE plateforme ? (et : le BLOGGING est-il MORT ?) 27/365” : https://www.youtube.com/watch?v=XLSwOP_QjAk&t=0s&list=PLlNaq4hbeacS07PeMWQJLiCEcWpNqX_IH

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A 18 ans, j’ai décidé de quitter l’école pour créer ma première entreprise. Je n’avais qu’une envie : être libre. Après avoir surmonté de nombreux obstacles, j’ai réussi à mettre mon entreprise au service de ma vie, plutôt que d’avoir une vie au service de l’entreprise… Aujourd’hui, je voyage 6 mois par an et j’inspire des milliers d’entrepreneurs et de créateurs à être plus libres et plus heureux.

Que vous souhaitiez changer de vie, réussir sur Internet ou tout simplement devenir une meilleure personne, ma chaîne vous y aidera. Chaque jour, vous trouverez une nouvelle vidéo inspirante pour vous aider à vivre une vie plus riche.

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Transcription texte (littérale) de la vidéo “Peut-on se passer d’un BLOG en 2018 ? (49/365)” :

Il y a un message que je veux partager pour tous les Youtubers ou les gens qui veulent se lancer sur Youtube.

Moi-même, cela fait déjà plusieurs années que l’essentiel du contenu web que je crée se fait sous forme de vidéos sur Youtube.

Je dis « web » parce que j’ai bossé 4 ans sur mon livre « Tout le monde n’a pas eu la chance de rater ses études » et c’est quand même du contenu. Si on prend en compte le livre, je n’ai peut-être pas donné tous les efforts dans ma chaîne. Mais si on ne prend que le contenu web, 95 % du contenu que je fais aujourd’hui est sous forme de vidéos.

Mon message, c’est un avertissement, une mise en garde parce que certaines personnes pensent aujourd’hui qu’on peut se passer d’un blog, on peut peut-être même se passer d’une page Facebook, on peut juste avoir une chaîne Youtube.

Certaines personnes me regardent et pensent que mon comportement valide cette pensée.

Je tiens à préciser que je ne suis absolument pas d’accord avec ça et que le fait que je me concentre sur cette chaîne plutôt que de faire du contenu autrement vient de plusieurs facteurs, mais que d’abord et avant tout, je fais ça parce que j’ai 4 blogs qui fonctionnent très bien, qui obtiennent les quatre ensembles 160 000 visites par mois. Et il y a du contenu qui est créé et publié sur ces blogs que ce soit sous la forme d’article invité et aussi par des chroniqueurs et des traducteurs.

J’ai mes blogs qui cartonnent déjà et pour lesquels j’ai automatisé la création de contenu.

Et comme j’ai passé 4 ans à écrire mon bouquin, je n’avais pas envie de passer du temps supplémentaire à écrire des articles. C’est entre autres pour ça que je me suis mis à la vidéo parce que c’est une manière qui est plus légère de créer du contenu.

Dans la manière dont je le fais, c’est compatible avec mes voyages. Non seulement c’est compatible, mais ça ajoute au contenu de mes vidéos.

Je sais qu’une partie d’entre vous, ça vous plaît de me suivre un peu partout, puis de voyager sans voyager en visitant tous les endroits que je visite tout en apprenant des choses intéressantes.

Pour moi, c’est une question de praticité, de confort aussi, et de savoir que je ne mets pas tous mes Å“ufs dans le même panier parce que c’est une grave erreur de concentrer tous ses efforts dans le fait de bâtir une présence sur une plateforme qui ne vous appartient pas.

Et je vois cette erreur faite encore, encore, et encore, parfois même par des gens qui sont loin d’être des débutants qui mettent tout sur Facebook, tout sur Instagram, tout sur Youtube. Parfois dans plusieurs plateformes, ce qui est déjà plus intelligent, mais toujours sur des plateformes qui ne leur appartiennent pas.

C’est un énorme risque parce que le problème du fait de bâtir votre présence sur des plateformes qui ne vous appartient pas, c’est que vous pouvez vous faire exclure de ses plateformes, et ce n’est pas courant mais ce n’est pas non plus rare si vous allez dans un événement d’infopreneurs, donc de gens qui vendent des produits d’information, et que vous demandez : qui ici a déjà eu sa page Facebook fermée ou son compte publicitaire Facebook fermé ou sa chaîne Youtube fermée ? Vous pouvez être sûr que sur 100 personnes, il y a à peu près 5 à 10 % des gens qui vont lever la main.

Ce n’est quand même pas rien.

Il y a aussi le fait qu’ils peuvent changer leur algorithme du jour au lendemain. Et d’ailleurs, ça change tous les jours un petit peu.

Facebook en particulier est extrêmement sensible à ça.

On a eu un gros changement d’algorithme récemment qui a fait que le contenu publié sur les pages a beaucoup moins de portée qu’avant, et qui a aussi augmenté le coût des publicités parce que maintenant, il y a davantage de compétitions pour paraître dans le flux des gens.

Sur Youtube, c’est un peu plus stable que Facebook, mais ça bouge quand même pas mal.

On a des Youtubers qui se plaignent régulièrement de changement, des abonnés qui n’arrivent plus à voir les vidéos de leurs chaînes parce que l’algorithme a décidé qu’ils n’étaient pas assez intéressés. On a des changements de règle dans les monétisations qui font râler…

Quand vous avez un blog, au moins vous êtes chez vous, vous ne pouvez pas vous virer vous-même à moins que vous soyez schizophrène.

Et aussi, vous êtes certes sensible aux changements de l’algorithme de Google. Mais les changements d’algorithme de Google sont beaucoup plus stables dans le temps que ceux de Facebook, de Youtube et des autres plateformes.

Les bases du SIO que j’ai appris en 2008 s’appliquent toujours aujourd’hui.

Il y a plein de détails qui ont changé, il y a plein de choses qui étaient possibles de faire à l’époque et qui ne sont plus possibles aujourd’hui. Mais les bases sont les mêmes, alors que ce que vous aviez appris pour vous positionner sur Facebook en 2008, ça n’a aujourd’hui plus aucune valeur. Il faut tout reprendre de zéro.

Sur Youtube, c’est un peu moins le cas, mais il y a cet effet-là quand même.

C’est d’autant plus important ce que je partage avec vous si vous êtes comme moi plutôt dans l’idée de créer une chaîne qui va enseigner des choses aux gens plutôt que de les divertir, et surtout si vous voulez être infopreneur.

Si vous êtes comme moi, que vous vous enseignez plutôt que de divertir et que vous ne gagnez pas votre vie avec la publicité mais avec vos produits, dans ce cas-là, vous êtes complètement en bas des priorités pour Youtube parce que Youtube, c’est avant tout une plateforme de divertissement.

Parfois, il y a des gens qui disent dans les commentaires : je ne comprends pas, tu as 150 000 abonnés et tu n’as que 5 à 10 000 vues par vidéo, qu’est-ce qui se passe ?

Une des raisons, c’est qu’il y a plein de gens qui s’abonnent un moment parce que le sujet les intéresse. Mais quand ils rentrent le soir après une dure journée de travail, ils ont le choix entre une vidéo de moi où je racontais un truc qui peut éventuellement être intéressant mais où ce n’est pas très drôle pour se concentrer et tout ça, puis une vidéo de Cyprien et Norman, ils vont plutôt aller voir la vidéo de Cyprien et Norman.

Ça se comprend. Mais ce qui fait vivre aujourd’hui Youtube, ce n’est pas les gens qui enseignent, mais les gens qui font du divertissement.

Et les gens qui font du divertissement, ils gagnent beaucoup leurs vies. La plupart parfois même compte uniquement leurs vies avec Youtube et leurs publicités. C’est là-dessus que Youtube se rémunère.

Je désactive les publicités sur mes vidéos parce que je préfère tout simplement vous partager mon propre contenu, vendre mes propres produits.

Quelque part, Youtube ne fait pas de revenu direct avec moi. Je pense qu’il en fait de manière indirecte parce qu’il y a des gens qui sont fans qui vont regarder des longues vidéos, qui vont rester longtemps sur la plateforme. Mais j’ai bien conscience que pour Youtube, je ne suis pas un des meilleurs éléments.

Le corollaire, c’est que je n’attends rien spécifiquement de Youtube.

Oui, je bâtis ma présence sur cette plateforme. Oui, j’aime faire des vidéos pour vous. Mais je ne dis pas que je vais exiger quelque chose de Youtube.

J’ai conscience qu’à un moment, il peut y avoir un changement dans la plateforme qui fait que ça devient moins intéressant pour moi d’être dessus.

J’ai cette sérénité par rapport à ça parce que j’ai développé ma présence sur de nombreuses autres plateformes. Mais aussi, au cÅ“ur de mon écosystème, il y a mes blogs.

Mes blogs m’appartiennent. Il y a une stabilité qui est vraiment extrêmement appréciable. Il y a un taux de conversion aussi sur les blogs qui est largement supérieur à celle de Youtube.

Par taux de conversion, j’entends le pourcentage de gens qui s’abonnent à mes mailing-list.

Je peux avoir à peu près 5% ou plus de taux de conversion sur mes blogs. Sur Youtube, c’est difficile d’atteindre les 2 %.

Sur le long terme, ça fait une différence absolument énorme.

Le dernier point important, c’est que quand vous bâtissez votre contenu sur des plateformes qui ne vous appartiennent pas, l’interface ne vous appartient pas non plus.

Ce qui veut dire que si demain vous avez un événement important à promouvoir, vous faites un atelier sur Paris ou à Montréal ou à Bruxelles par exemple et que vous avez envie de mettre une super bannière dans la colonne droite de votre site, vous pouvez sur votre blog.

Sur Facebook, vous ne pouvez pas. Sur Youtube, vous ne pouvez pas parce que l’interface ne vous appartient pas.

En plus, ces plateformes ont des changements d’interface sans vous prévenir.

Ils font des tests à grande échelle pour voir si ça va impacter les utilisateurs ou pas, mais ils se foutent complètement de l’impact que ça va avoir sur votre chaîne, sur votre page, sur votre business.

Ils s’en foutent parce que vous êtes juste un numéro, vous êtes un petit maillon dans une énorme chaîne.

Donc, bâtir votre présence sur les médias sociaux et sur des plateformes qui ne vous appartiennent pas, oui, mais surtout pas de manière exclusive, toujours en ayant vos propres sites ou votre propre site au centre de votre écosystème, c’est extrêmement important.

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