📽 Comment utiliser intelligemment vos vidéos longues pour booster votre trafic ?

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A 18 ans, j’ai décidé de quitter l’école pour créer ma première entreprise. Je n’avais qu’une envie : être libre. Après avoir surmonté de nombreux obstacles, j’ai réussi à mettre mon entreprise au service de ma vie, plutôt que d’avoir une vie au service de l’entreprise… Aujourd’hui, je voyage 6 mois par an et j’inspire des milliers d’entrepreneurs et de créateurs à être plus libres et plus heureux.

Que vous souhaitiez changer de vie, réussir sur Internet ou tout simplement devenir une meilleure personne, ma chaîne vous y aidera. Chaque jour, vous trouverez une nouvelle vidéo inspirante pour vous aider à vivre une vie plus riche.

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Transcription texte (littérale) de la vidéo « 📽 Comment utiliser intelligemment vos vidéos longues pour booster votre trafic ? » :

Intervenante : Par rapport aux vidéos que tu mets sur Youtube, aux conférences que tu as filmées, pourquoi tu mets la conférence en ligne en entier ou est-ce que ça serait plus rentable de la découper en thématique ?

Olivier Roland : Encore une fois, il n’y a pas de bonne réponse, ça va dépendre de votre stratégie. Et la bonne nouvelle, c’est que vous pouvez faire les deux.

Vous pouvez publier la conférence en entier et quelques semaines, quelques mois, parfois quelques années plus tard, publier des extraits.

Différentes personnes vont consommer le contenu différemment et aussi la même personne peut consommer un contenu différemment en fonction du moment, de sa question à l’instant T, de l’importance de sa motivation.

Pour quelqu’un qui est vraiment au taquet qui se dit : « ok, cette année, je vais créer ma boîte et tout cela », qui a vraiment le couteau entre les dents et le feu sacré, elle va continuer pour regarder une conférence de 45 minutes sur comment créer sa boîte.

Quelqu’un, peut-être que 6 mois plus tard, elle peut juste regarder une vidéo de 5 minutes, peut-être aussi parce qu’elle a développé ses compétences.

J’aime bien le contenu qui prend du temps, ça ne me dérange pas de publier de vidéo de une heure ou plus. Typiquement mes interviews, c’est ce format-là, en sachant pertinemment parce que je le sais, Youtube te permet de le savoir très précisément que sur une vidéo d’une heure, je vais peut-être avoir seulement 25 % des gens qui ont commencé la vidéo qui vont arriver jusqu’au bout.

C’est seulement 1/4, mais en même temps, ce quart-là est ultra motivé. C’est une audience extrêmement qualifiée. Et la personne qui n’a pas décroché et qui est restée une heure sur ta vidéo probablement que ça la passionne un minimum, peut-être même qu’elle accroche à ton style, qu’elle va s’abonner à ta chaîne…

À côté de ça, tu as aussi des gens qui potentiellement peuvent être intéressés et qui de manière générale ne peuvent pas rester plus de 5 minutes sur une vidéo. Ils sont en mode tamagotchi, il y a des trucs qui clignotent tout le temps. Il faut aussi pouvoir leur donner des contenus pour ça.

Tu peux faire les deux et tu peux aussi tester des plateformes différentes. Sur Instagram, tu ne peux pas faire plus d’une minute de vidéo, tu peux faire des résumés d’une minute.

J’ai une conférence que j’avais donnée pour l’école 42 de Xavier Niels à Paris sur les 10,5 raisons pour lesquelles vous devriez être entrepreneur qui a duré à peu près une heure. C’est une vidéo qui est très vue. Sur la chaîne, elle doit avoir 50 000 vues avec un watch time qui est pas mal.

Je pense que c’est une excellente conférence pour la plupart des gens, mais c’est aussi quelque chose de trop long pour d’autres personnes. Il y a eu des extraits qui ont été publiés.

Il y a un extrait sur Facebook qui a été vu genre deux millions de fois, je l’ai boosté, ce n’était pas que du trafic organique mais ça a beaucoup parlé aux gens, et je mettais en commentaire de ce post Facebook qui est une vidéo d’une minute résumée : « Si vous voulez voir la vidéo complète, vous cliquez ici », et ça les amène sur Youtube.

Tu peux faire ce genre de stratégie tout simplement.

Une stratégie, c’est, je vais publier un extrait de 5 minutes de la conférence et tu utilises la version complète comme bonus.

Dans les élèves de Blogueur Pro, il y a Thierry Baillet qui est un agriculteur qui vit dans le Pas-de-Calais, il cartonne avec sa chaîne « Agriculteur d’aujourd’hui », il a des millions de vues. A la base, il a démarré en mettant sa GoPro dans son tracteur.

C’est encore une fois un exemple de l’effet de levier que vous avez parce que je vous ai parlé d’enregistrer ce que vous faites dans les évènements, mais au final ce que je dis toujours, c’est qu’aujourd’hui, même le boulanger ou le cordonnier de votre quartier devrait avoir sa chaîne Youtube, parce que juste de filmer ce qu’ils font tous les jours, ça va fasciner plein de gens. Vous faites ce que vous faites d’habitude sauf que vous avez une caméra, il n’y a pas besoin d’avoir une équipe de montage pro.

Thierry Baillet a juste une GoPro dans son tracteur et il dit : « Aujourd’hui, je vous emmène dans mon tracteur et je vais vous montrer comment on plante des patates. ». Les gens sont fascinés, ils disent que c’est génial.

C’est un métier qu’on ne connait pas finalement agriculteur moderne… Les gens savent plus ou moins comment on plante des patates à la main dans le jardin, mais pas comment on fait cela. Donc, il a développé juste une notoriété par rapport à ça.

Thierry Baillet a fait une expérience très intéressante et qui a extrêmement bien fonctionné.

Quand il a démarré « Agriculteur d’aujourd’hui », ce n’était vraiment pas dans un but de monétisation. Il l’a fait parce qu’il voulait changer la perception sur le métier d’agriculteur parce que son fils s’est fait traiter de fils de paysan à l’école et ça l’a touché.

Il s’est dit : c’est dingue cette image qu’on a par rapport au métier d’agriculteur, je vais changer ça, je vais montrer aux gens ce que c’est que d’être un agriculteur aujourd’hui. On n’est pas des mecs avec la fourche comme ça.

Son audience s’est vraiment développé, il a essayé de le monétiser en vendant une formation sur les machines, outils agricoles. Il a fait 60 000 euros avec son premier lancement.

Il a testé une méthode très sympa, il a fait une vidéo où il a dit : « Aujourd’hui, je vous emmène dans ma coopérative agricole et je vais vous montrer le matériel que j’utilise. »

Il commence à faire la visite et à la fin de la vidéo, il dit : « Je vous ai montré le début, maintenant, si vous voulez voir le reste de mes machines, j’ai ça, ça et ça, je vous envoie la vidéo, dites-moi simplement à quelle adresse email je dois vous l’envoyer. »

Et les chiffres qu’il a partagés, si je me rappelle bien, c’était du 10 ou 15 % de taux de transformation sur sa vidéo. C’est-à-dire que pour 100 vues, il avait entre 10 et 15 personnes qui laissent leurs adresses emails.

C’est extraordinaire.

Sur Youtube quand vous avez 2 % de conversion, comme je dis toujours, vous êtes un demi-Dieu vivant. Vous baladez dans la rue, il y a une lumière qui descend du ciel, des fois vous entendez des chants religieux en back ground. Quand vous rentrez dans Youtube space, les gens se prosternent, c’est fou.

10 ou 15 %, c’est juste incroyable. C’est aussi ce que tu peux utiliser.

Tu publies le début de la conférence ou un extrait, un teaser comme un film hollywoodien avec tes moyens bien sûr et tu dis : « Si vous voulez avoir la suite… »

Ça se teste, parce que c’est aussi ce qui est bien avec le web. Ce n’est pas parce que vous avez une stratégie qui échoue à un moment donné que vous ne pouvez pas réutiliser le contenu derrière, parce que si ça ne marche pas, six mois plus tard, tu peux publier la conférence en entier sur ta chaîne, personne ne va rien te dire. De toute façon, personne ne s’y est inscrit pour la voir. Donc, ce n’est jamais perdu.

Quand vous avez du contenu, ça vous donne toujours un effet de levier, vous pouvez l’utiliser de tas de manières différentes, alors que si vous n’en avez pas, vous n’en avez pas.

Et c’est une manière de qualifier ta liste parce que les gens qui ont vu le teaser et qui veulent avoir la conférence, si tu parles d’un truc qui est lié à ta formation, clairement voilà.

C’est quelque chose que vous pouvez tester sur Youtube. Il faut avoir un peu de trafic quand même pour que ça soit pertinent, mais ça fonctionne bien.

D’ailleurs Rémy et Coline ont un taux de transformation de fou sur leur blog « Petites Chasses au Trésor », c’est du 20-30 %.

Pour les gens qui n’ont pas encore été voir, une de leur stratégie, c’est de donner un bonus spécifique pour chaque article. Ça fonctionne très bien et c’est une excellente manière d’utiliser ce format long.

C’est cela qui est génial. Vous enregistrez une conférence de 40 minutes, ça peut vous faire du contenu pendant des années.

Quand tu seras développé et que tu auras une équipe, tu pourras leur dire : « J’ai tout ce contenu-là, faites-moi des résumés », par exemple. Ce n’est jamais perdu.

GaryVee, par exemple, publie encore des vidéos qu’il a tournées en 2008, 2010, 2012. Il prévient avant, soit il met un texte, soit il le dit. Donc, pourquoi pas ? Tu pourrais essayer du contenu que tu as publié il y a 10 ans s’il est toujours pertinent.

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