Aujourd’hui, je vous parle d’une PUBLICITÉ que j’ai eu l’occasion de voir dans le métro londonien et que je trouve particulièrement STUPIDE. ➽ Et vous, que pensez-vous de cette pub ? Avez-vous d’autres exemples de mauvaises publicités démontrant une gestion absurde du budget communication d’une agence ?
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A 18 ans, j’ai décidé de quitter l’école pour créer ma première entreprise. Je n’avais qu’une envie : être libre. Après avoir surmonté de nombreux obstacles, j’ai réussi à mettre mon entreprise au service de ma vie, plutôt que d’avoir une vie au service de l’entreprise… Aujourd’hui, je voyage 6 mois par an et j’inspire des milliers d’entrepreneurs et de créateurs à être plus libres et plus heureux.
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Transcription texte (littérale) de la vidéo « La pub la plus STUPIDE de tous les temps ! (326/365) » :
Hier, je me trouvais à Londres. J’ai pris le métro et je suis tombé sur une pub qui m’a littéralement estomaqué. Je me suis dit : comment on peut faire une pub comme ça ?
Je l’ai trouvé hallucinant. J’en ai même fait un Snapchat de la pub que je vais publier sur Instagram. J’ai sollicité ma communauté puisque je me suis dit : comment on peut faire un pub comme ça ?
C’est une pub d’Aeroflot, la compagnie aérienne russe, qui se vante qu’elle a été désignée par une agence ou un cabinet que personne ne connait comme étant la marque la plus puissante du monde.
En quoi cette pub est ultra mauvaise ?
Une bonne publicité s’adresse au prospect pour le convaincre de devenir client. Et pour ça, elle va essayer de convaincre le prospect qu’il y a un bénéfice à passer par les services de l’entreprise, à acheter un produit.
Quand on analyse à travers ce prisme la pub d’Aeroflot, on se rend compte qu’ils ont fait une erreur classique qui a été déjà expliqué à peu près 17 milliards de fois dans différents cours de marketing de vente, à savoir qu’ils se sont gourés de cibles parce qu’ils ne s’adressent pas à leurs prospects. Ils ne s’adressent même pas à leurs clients, ils s’adressent à eux-mêmes.
Ils sont en train de dire : « on est les meilleurs ». Ils parlent d’eux au lieu de parler de ce qui intéresse les gens.
Comment on peut dans un esprit logique dire et même ensuite convaincre des gens « qu’on est la marque la plus puissante du monde », ça peut déclencher des ventes ?
Qui, après avoir vu cette pub d’Aeroflot qui dit que c’est la marque la plus puissante du monde, va avoir envie vraiment de passer par cette compagnie aérienne ?
Je trouve ça hallucinant parce que déjà, il y a plein de gens qui vont voir cela, qui vont rigoler en disant : vous n’êtes pas la marque la plus puissante. Arrêtez de rigoler, on ne connait même pas ce cabinet. C’est sans doute un petit cabinet d’Ukraine que vous avez payé pour qu’il vous déclare la marque la plus puissante du monde.
Et les autres, même s’il y en a qui se disent : ah bon, d’accord. Ils vont dire : et alors ? Qu’est-ce que ça m’apporte à moi concrètement.
Ça aurait été un bien meilleur pub de dire : « on a été désigné par un organisme sérieux que tout le monde connait, l’Union européenne par exemple, comme une compagnie qui avait le plus de sécurité ou comme celle qui a le moins de retard. » Des choses qui intéressent les gens, des choses qui font que, oui, ils choisissent cette compagnie aérienne plutôt que d’autres.
Je suis curieux de voir votre analyse de la situation dans les commentaires parce que peut-être vous n’avez pas la même analyse que moi.
Mais retenez qu’il y a des entreprises qui sont des géants par rapport à nous petits entrepreneurs qui ont des budgets énormes et qui font des bêtises monumentales avec leur budget. Ce sont des opportunités pour nous.
Ça montre qu’il y a plein de choses à faire encore et qu’il y a encore des gens qui dépensent de l’argent dans des trucs qu’ils n’ont pas compris.
C’est un message d’encouragement, quelque part détourné, pour nous qui avons des moyens beaucoup plus limités mais qui sommes souvent beaucoup plus malins.
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